식품업계 공룡인 네슬레, 커피업계 공룡 스타벅스에 71억 5,000달러(약 8조원) 투자

1867년에 설립된 세계 최대 식품기업인 네슬레(nestle)가 

스타벅스(starbuck)에 71억 5,000달러(약 8조원)를 투자한다고 합니다.

네슬레는 150년이 넘는 역사를 가진 스위스 식품기업이기도 하지만, 

네스카페, 폴저스, 맥스웰하우스 등 세계적인 커피 상품을 보유하고 있는 기업입니다.

왜 네슬레는 8조원이 되는 거금을 스타벅스에 투자하기로 결정을 했을까요?

표면적인 이유로는 미국 커피시장에서 점유율 회복을 위한다고 합니다.

투자전문기업인 서스쿼하나 파이낸셜 그룹에 따르면,

네슬레의 미국 커피시장 점유율은 3%로 스타벅스(15%)는 물론이고 도너츠 전문점인 던킨도너츠(6%)보다도 점유율이 낮다고 합니다.

그 원인으로는 젊은 층을 중심으로 네슬레의 강점인 인스턴트 커피에서 고급 커피로 수요가 변화되었기 때문입니다.

뿐만아니라 워싱턴포스트에 따르면 60세 미만의 사람들은 네슬레가 지루하다고 여긴다며,

네슬레가 미국 커피시장 점유율이 낮은 이유는 고리타분한 이미지 때문이라고 하였으며,

미시간대학원 교수도 젊은 사람들 사이에서 네슬레 커피브랜드 인지도는 제로에 가깝다고 하였습니다.

네슬레, 스타벅스에 투자 방식

앞서 말한바와 같이 네슬레가 스타벅스에 71억 5,000달러를 투자한다고 하였는데,

이는 스타벅스의 커피 매장이나 공장 인수가 아닌, 

스타벅스 브랜드 제품에 대한 판매 유통 권리를 얻는 방식입니다.

보다 더 정확하게 말하자면,

네슬레는 스타벅스로부터 물적 자산을 확보하는 것이 아닌

향후 몇 년간 현재 스타벅스가 해외 및 전국에 보유하고 있는 2만 8,000여곳의 매정 및 판매경로를 통해,

네스프레소, 돌체 구스토 등 자사 제품을 판매할 계획입니다.

네슬레 고급 커피 사업 확대

이번 스타벅스 투자 외에도 네슬레는 지난해 9월 핸드 드립커피 체인 블루보틀을 인수하였고,

그 해 11월에는 유기농 커피로 제조하는 카멜레온 콜드블루를 인수하였습니다.

*블루보틀: 미국의 3대 스페셜티 커피 중 하나로 커피계 애플로 불림

**미국의 3대 스페셜티: 스텀프타운커피, 인텔리젠시아커피, 블루보틀커피 

네슬리와 스타벅스 윈윈관계가 될까요?

스타벅스의 경우

투자비용 71억 5,000달러 뿐 아니라,

이번 발표 후 스타벅스 주가는 지난 7일 뉴욕 증시에서 5센트가 올라, 57달러 73센를 기록하였습니다.

네슬레의 경우

스타벅스의 브랜드 이미지를 통해 이미지 제고와 국한된 판매 유통망을 극대화시킬 수 있는 가능성이 생기지만,

매우 위험한 결정으로 보인다는 것이 부정적인 의견과

네슬레의 경쟁자인 JAB를 따돌릴 수 있는 기회라는 의견으로 양분 되었으며,

투자금에 대해서는 3~4년이면 투자금을 회수할 수 있을 것이라는 전망도 나돌고 있습니다.

*JAB: 독일계 다국적 식품회사

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